Hoe verlaag je de CPC in je Bol.com Sponsored Products campagnes?

Adverteren via Bol.com Sponsored Products is een krachtige manier om je producten zichtbaar te maken en meer omzet te genereren. Maar veel Bol-verkopers merken dat de kosten per klik (CPC) flink kunnen oplopen, waardoor campagnes soms nauwelijks rendabel zijn. Gelukkig zijn er manieren om je CPC te verlagen zonder in te leveren op zichtbaarheid. In dit artikel ontdek je best practices, valkuilen en slimme tips om meer uit je Bol.com advertenties te halen.

Wat bepaalt de CPC op Bol.com?

De CPC (cost-per-click) wordt bepaald via een veilingsysteem: hoe meer adverteerders op een zoekwoord bieden, hoe hoger de klikprijs kan oplopen. Daarbij spelen drie factoren een belangrijke rol:

1. Concurrentie op zoekwoorden – populaire zoekwoorden hebben hogere CPC’s.

2. Relevantie van je product – hoe beter je product aansluit op de zoekterm, hoe lager je effectieve CPC kan uitvallen.

3. Bodstrategie & budget – je ingestelde biedingen en dagelijkse budgetten bepalen mede de veilinguitkomst.

Best practices om je CPC te verlagen

1. Optimaliseer je productcontent
   Bol.com beloont relevante producten. Door je titel, beschrijving en specificaties te optimaliseren met de juiste zoekwoorden, stijgt je relevantiescore. Dit zorgt ervoor dat je met een lager bod toch hoog kunt ranken.

2. Gebruik long-tail zoekwoorden
   In plaats van te concurreren op dure generieke termen (zoals koffiemok), kun je je richten op specifieke zoekwoorden (dubbelwandige koffiemok 350ml). Minder concurrentie = lagere CPC én vaak een hogere conversie.

3. Segmenteer je campagnes
   Zet niet al je producten in één campagne. Maak aparte campagnes voor:

   • bestsellers

   • seizoensproducten

   • nieuwe producten
     Dit geeft je meer controle en inzicht in CPC en ROI.

4. Analyseer en pauzeer dure zoekwoorden
   Controleer regelmatig je zoekwoordrapporten. Zoekwoorden met veel kliks maar weinig conversies verhogen je CPC zonder resultaat. Zet ze op pauze of verlaag je bod.

5. Test automatische én handmatige campagnes
   Automatische campagnes helpen bij het ontdekken van nieuwe zoekwoorden. Zet daarna de winstgevende zoekwoorden in een handmatige campagne met lagere biedingen. Zo voorkom je dat je te veel betaalt.

6. Houd je marges in de gaten
   Stel een maximale CPC in die in verhouding staat tot je marge. Als je €10 winst per product maakt, is een CPC van €2 te hoog. Richt je op een balans tussen kosten en rendement.

Veelvoorkomende valkuilen

• Te brede targeting: adverteren op zoekwoorden die niet 100% relevant zijn, zorgt voor hoge kosten en lage conversies.

• Blind vasthouden aan hoge biedingen: meer bieden betekent niet altijd meer winst; vaak brand je je budget sneller op.

• Geen optimalisatie van listings: zonder sterke productcontent betaal je vaak meer per klik, omdat je relevantiescore laag is.

• Alles in automatische campagnes laten lopen: handig om mee te starten, maar je betaalt meestal onnodig hoge CPC’s.

Tips & tricks om slimmer te adverteren

• Gebruik negatieve zoekwoorden: sluit irrelevante termen uit zodat je CPC-budget niet weglekt.

• Verhoog biedingen op bestsellers: investeer in producten die zich al bewezen hebben, in plaats van geld te verspillen aan zwakke verkopers.

• Focus op conversiepercentage: een lagere CPC is waardevol, maar een hogere conversie per klik is nóg belangrijker. Reken beide mee in je optimalisaties.

• Analyseer concurrentie: kijk welke prijzen en content je concurrenten hanteren. Soms helpt een kleine prijsaanpassing meer dan een hoger CPC-bod.

• Automatiseer waar mogelijk: met tools zoals Rylee.nl kun je campagnes monitoren, optimaliseren en biedingen aanpassen op basis van data – zodat je CPC structureel laag blijft.

Conclusie

Een hoge CPC hoeft geen vaststaand gegeven te zijn. Door slim te werken met zoekwoorden, productcontent en campagnestructuur, kun je je advertentiekosten verlagen en tegelijkertijd meer rendement uit je Bol.com Sponsored Products halen.

👉 Focus niet alleen op de laagste CPC, maar vooral op de beste verhouding tussen kosten en resultaat.

Met de juiste strategie en ondersteuning van een tool als Rylee.nl maak je je campagnes winstgevender en houd je grip op je advertentiebudget.