Bol listing maken: zo scoort je product

Een bol listing is de productpagina van je artikel op bol: de titel, de beschrijving, de productkenmerken, de categorie en de afbeeldingen. Hoe completer en duidelijker die listing, hoe beter bol je product kan tonen in de zoekresultaten en hoe vaker een bezoeker koopt. In deze gids lees je per onderdeel hoe je een goede bol listing maakt, welke regels bol hanteert en wat je doet als iemand anders je listing aanpast.

Wat is een bol listing?

Een listing (ook wel productlisting) is de manier waarop een product op een marktplaats staat. Op bol bestaat een listing uit twee delen:

• De productpagina: titel, beschrijving, productkenmerken, categorie en afbeeldingen. Die informatie hoort bij het EAN van het product en wordt gedeeld door alle verkopers van dat EAN.

• Je aanbod: je prijs, voorraad, levertijd en conditie. Dat deel is alleen van jou.

Dat verschil is belangrijk. Je aanbod beheer je zelf, maar de productpagina kan ook door andere verkopers worden aangepast. Daarover verderop meer.

Nieuwe productpagina of aanbieden op een bestaande listing

Voordat je iets schrijft, check je of het EAN van je product al op bol staat.

Meer over EAN-codes lees je in dit artikel over EAN-codes.

De onderdelen van een goede bol listing

De rest van deze gids werkt elk onderdeel uit.

Producttitel: opbouw en lengte

De titel is het belangrijkste tekstveld van je listing. Bol vraagt om een titel die "duidelijk en volledig" is en waarschuwt dat te veel zoekwoorden storend werken en geen extra bezoekers opleveren. Een titel is dus geen rij keywords, maar een korte omschrijving van wat de klant koopt.

Een opbouw die voor de meeste producten werkt:

Merk + serie of model + producttype + belangrijkste kenmerk + maat, kleur of aantal

Bijvoorbeeld:

• Nordvik Series 3 Scheerapparaat - Nat en droog - Zwart

• Lumora Bureaustoel Ergonomisch - Verstelbare armleuning - Grijs

Houd de titel compact: veel verkopers en contenttools hanteren ongeveer 70 tekens als richtlijn, zodat de kern ook op een telefoon volledig zichtbaar is. Zet de woorden waar klanten op zoeken vooraan en vermijd:

• hoofdletters om op te vallen;

• Engelse woorden op de Nederlandstalige pagina, tenzij het de officiële productnaam is;

• tekens zoals !, ★ of ®-reeksen;

• herhaling van hetzelfde zoekwoord of van synoniemen.

Welke woorden klanten echt gebruiken, zie je in de zoekvolume database van Rylee.

Productbeschrijving: wat wel en niet mag

Een goede productbeschrijving beantwoordt de vragen die een klant heeft voordat hij koopt: wat is het, voor wie is het, hoe groot is het, wat zit er in de doos en waarom is dit product beter dan het alternatief. Begin met de belangrijkste voordelen en werk daarna de details uit.

Zo schrijf je een beschrijving die converteert:

• Begin met het voordeel, niet met het merk. "Houdt je koffie 6 uur warm" zegt meer dan "Wij van merk X introduceren".

• Gebruik korte alinea's en een opsomming van de belangrijkste USP's.

• Wees concreet: afmetingen, materiaal, capaciteit, compatibiliteit.

• Noem wat er in de doos zit. Dat voorkomt teleurstelling en retouren.

• Verwerk zoekwoorden natuurlijk. Ook Google indexeert je beschrijving.

Bol hanteert vaste regels voor productinformatie. Overtreed je die, dan kost dat beleidspunten. In de beschrijving en op afbeeldingen mag je niet:

• verwijzen naar websites;

• prijzen noemen;

• iets beloven over de levering of levertijd;

• het product aanprijzen voor een specifieke feestdag, zoals Vaderdag of Black Friday;

• verkoopkreten gebruiken, zoals "Op=op", "goedkoop" of "1+1 gratis";

• vage duurzaamheidsclaims gebruiken, zoals "milieuvriendelijk", "eco", "duurzaam" of "CO2-neutraal". Noem in plaats daarvan het concrete voordeel, bijvoorbeeld "gemaakt van 70% gerecycled materiaal".

Productinformatie moet volgens bol objectief zijn en niet van tijdelijke aard.

Productkenmerken en productgroep

Productkenmerken zijn de vaste velden onder je beschrijving, zoals kleur, materiaal, afmetingen en vermogen. Bol gebruikt ze voor de filters links in de zoekresultaten. Laat je een kenmerk leeg, dan valt je product weg zodra een klant op dat kenmerk filtert.

Per productgroep stelt bol vast welke kenmerken verplicht en welke optioneel zijn. Daarom is de juiste productgroep zo belangrijk:

• Een artikel kan maar in één productgroep staan.

• Kies je de verkeerde groep, dan vraagt bol niet alle kenmerken die voor jouw product relevant zijn en ben je slechter vindbaar.

• Twijfel je, zoek dan vergelijkbare artikelen op bol en kijk in welke groep die staan.

• Je kunt de productgroep zelf wijzigen via "Bewerk productinformatie" in je verkoopaccount. Let op: daarmee kunnen ook de verplichte kenmerken veranderen.

Vul ook de optionele kenmerken in. Ze zijn niet verplicht, maar wel de reden dat je product wel of niet in een gefilterde zoekopdracht verschijnt.

Afbeeldingen: de eisen van bol

Bol accepteert productafbeeldingen tussen 500×500 en 6000×6000 pixels en tussen 30 KB en 10 MB. Wil je dat klanten kunnen inzoomen, lever dan minimaal 1200×1200 pixels aan. Bol noemt geen maximum aantal afbeeldingen en raadt aan om zoveel mogelijk afbeeldingen toe te voegen die het artikel van verschillende kanten laten zien.

Wat nooit op je afbeeldingen mag

Sinds 1 juli 2025 handhaaft bol de algemene afbeeldingsrichtlijnen niet meer, maar de regels tegen zelfpromotie wel. Op je afbeeldingen staan dus geen:

• kortingslabels, watermerken, bedrijfsnamen of bedrijfslogo's;

• stickers van Kieskeurig of de Consumentenbond;

• promotieteksten zoals "nu kopen" of "goedkoop";

• vergelijkingen met producten van andere verkopers of websites;

• reviews;

• algemene illustraties die geen echte productfoto zijn.

Een hoofdafbeelding die klikt

De hoofdafbeelding bepaalt of iemand in de zoekresultaten op jouw product klikt. Ook nu bol de algemene richtlijnen niet meer handhaaft, werken ze als checklist:

• witte of neutrale achtergrond;

• product zo groot mogelijk in beeld, van de voorkant;

• alleen het product en de accessoires die de klant ontvangt;

• product uit de verpakking, behalve als de verpakking deel is van het product.

Wat je op de extra afbeeldingen laat zien

• afmetingen en maatvoering;

• de belangrijkste USP's, in beeld uitgelegd;

• het product van meerdere kanten en details van dichtbij;

• het product in gebruik.

Gebruik liever geen standaardfoto's van je leverancier. Grote kans dat concurrenten precies dezelfde beelden gebruiken, waardoor je niet opvalt. De volledige regels staan op de afbeeldingenpagina van bol.

Merklisting: je eigen merk op bol

Een merklisting is een listing waarop je product als merkartikel staat, met jouw merknaam op de productpagina. Verkoop je onder een eigen merk, dan wil je dat. Bol stelt daar drie voorwaarden aan:

1. Het EAN staat op naam van de merkeigenaar en is geregistreerd bij GS1.

2. Het merk is geregistreerd bij het BOIP (of het EUIPO of WIPO), in de juiste klasse.

3. Het merk is zichtbaar op de originele productverpakking of op het artikel zelf.

Voldoe je daar niet aan, dan moet je het artikel merkloos aanbieden. Bol waarschuwt dat je een merkloos artikel later niet meer kunt omzetten naar een merkartikel. Regel je merk dus vóórdat je de listing aanmaakt. Hoe je je merk vastlegt, lees je in ons artikel over merkregistratie bij het BOIP.

Is je listing aangepast door bol of een andere verkoper?

Verkoop je een artikel dat ook andere verkopers aanbieden, dan deel je de productpagina. Iedere verkoper kan de bestaande productinformatie wijzigen. Daarom kan je listing er ineens anders uitzien dan wat jij hebt aangeleverd.

Welke informatie online komt, bepaalt bol automatisch:

• Bol geeft elke verkoper een score voor de kwaliteit van zijn productinformatie.

• Die score geldt per productgroep, niet per artikel. Matige informatie bij een paar artikelen trekt je score voor de hele productgroep omlaag.

• De productinformatie van de verkoper met de hoogste score verschijnt automatisch op de productpagina. Bij artikelen met meerdere verkopers kan bol ook een combinatie van informatie van verschillende verkopers tonen.

Zo zie je wat er is veranderd:

1. Ga in je verkoopaccount naar Artikelen en daarna Gewijzigde productinformatie.

2. Klik bij het artikel op Bekijk. Je ziet welke wijziging is doorgevoerd en door wie.

3. Is jouw eigen wijziging niet doorgevoerd, dan zie je daar ook waarom.

Een wijziging kan tot 8 uur duren voordat die zichtbaar is op bol. Wil je dat jouw informatie online blijft, verbeter dan de informatie van al je artikelen in dezelfde productgroep, niet alleen die van één bestseller.

Waarom bol een listing afwijst of offline haalt

De meest voorkomende oorzaken:

• Geen productgroep binnen 10 dagen: een nieuw artikel zonder productgroep wordt automatisch verwijderd.

• Merk voldoet niet aan de merkregels: het artikel moet dan merkloos worden aangeboden.

• Afbeelding buiten de grenzen: kleiner dan 500×500 of groter dan 6000×6000 pixels, of buiten 30 KB tot 10 MB.

• Zelfpromotie op afbeeldingen: logo's, kortingslabels, reviews of vergelijkingen.

• Verboden tekst in de productinformatie: links, prijzen, levertijden, feestdagacties, verkoopkreten of vage duurzaamheidsclaims.

• Wijziging niet relevant voor de klant: bol voert een wijziging op een gedeelde productpagina alleen door als die relevant is voor de klant.

Checklist: is je bol listing klaar?

• EAN gecontroleerd: bestaat de productpagina al of maak je een nieuwe?

• Bij eigen merk: EAN bij GS1, merk bij het BOIP en merk zichtbaar op product of verpakking

• Titel: merk, producttype en belangrijkste kenmerk vooraan; compact en zonder hoofdletters of tekens

• Beschrijving: voordelen eerst, concrete specificaties, inhoud van de doos, geen verboden tekst

• Juiste productgroep gekozen

• Alle verplichte én optionele kenmerken ingevuld

• Hoofdafbeelding: product groot in beeld op een rustige achtergrond, minimaal 1200×1200 pixels

• Extra afbeeldingen met afmetingen, details, USP's en gebruik

• Geen logo's, kortingslabels of reviews op afbeeldingen

• Na publicatie: in "Gewijzigde productinformatie" checken of jouw informatie online staat

Een bol listing maken met AI

Met Rylee maak je het grootste deel van je listing met AI, op basis van je eigen productinformatie:

• AI Product Content schrijft je producttitel, USP's en productbeschrijving, met de zoekwoorden waarop klanten op bol zoeken.

• AI Listing Designer maakt van je bestaande productfoto's 7 listingafbeeldingen: 1 hoofdafbeelding volgens de regels van bol en 6 extra afbeeldingen met details, gebruik en je USP's in beeld. Je krijgt 3 revisierondes. Rylee-klanten maken elke maand gratis afbeeldingen voor 5 producten.

De AI Listing Designer vervangt geen fotoshoot: je eigen productfoto's zijn het startpunt. Wat de AI toevoegt, is de opmaak die een klant laat kopen.

Staat je listing, dan bepalen prijs, voorraad en reviews of je ook verkoopt. Lees verder over het koopblok winnen en hoger ranken op bol.

Veelgestelde vragen over een bol listing

1. Wat is een bol listing?

Een bol listing is de productpagina van een artikel op bol: titel, beschrijving, productkenmerken, categorie en afbeeldingen. Die informatie hoort bij het EAN en wordt gedeeld door alle verkopers van dat product. Je prijs, voorraad en levertijd vormen je eigen aanbod op die pagina.

2. Hoe maak ik een listing op bol?

Controleer eerst of het EAN al op bol staat. Zo ja, dan voeg je alleen je aanbod toe. Zo nee, dan maak je in je verkoopaccount een nieuwe productpagina aan, kies je binnen 10 dagen een productgroep en vul je titel, beschrijving, kenmerken en afbeeldingen in.

3. Hoe lang mag een producttitel op bol zijn?

Bol vraagt om een duidelijke en volledige titel en waarschuwt voor te veel zoekwoorden. Veel verkopers houden ongeveer 70 tekens aan, zodat de kern ook op een telefoon zichtbaar is. Zet merk, producttype en het belangrijkste kenmerk vooraan.

4. Waarom is mijn bol listing aangepast?

Op een productpagina die je deelt met andere verkopers kan iedere verkoper de informatie wijzigen. Bol toont automatisch de informatie van de verkoper met de hoogste kwaliteitsscore in die productgroep. In je verkoopaccount zie je onder Artikelen, Gewijzigde productinformatie wat er is veranderd en door wie.

5. Wat is een merklisting op bol?

Een merklisting is een listing waarop je product als merkartikel staat. Daarvoor moet het EAN op naam van de merkeigenaar bij GS1 staan, het merk geregistreerd zijn bij het BOIP, EUIPO of WIPO en het merk zichtbaar zijn op het product of de verpakking. Een merkloos aangemaakt artikel kun je later niet meer omzetten.

6. Aan welke eisen moeten afbeeldingen op bol voldoen?

Afbeeldingen zijn minimaal 500×500 en maximaal 6000×6000 pixels, met een bestandsgrootte tussen 30 KB en 10 MB. Voor de zoomfunctie heb je minimaal 1200×1200 pixels nodig. Logo's, kortingslabels, reviews en vergelijkingen met andere producten zijn niet toegestaan.