Met zoekwoordtargeting bepaal je bij welke zoekopdrachten je advertentie op bol verschijnt. Begin met een automatische campagne om te ontdekken welke zoektermen verkopen, zet de winnaars in een handmatige campagne als exact zoekwoord of woordgroep, en sluit zoektermen uit die alleen geld kosten. Longtail zoekwoorden van drie of meer woorden leveren vaak de hoogste conversie op.
Deze gids gaat over zoekwoorden voor je advertenties. Welke zoekwoorden je in je producttitel en beschrijving zet, lees je in de juiste keywords voor je product vinden.
Wat is zoekwoordtargeting op bol?
Zoekwoordtargeting betekent dat je zorgvuldig kiest bij welke woorden of woordcombinaties je advertentie getoond mag worden. Wint je bod op een gekozen zoekwoord de veiling, dan verschijnt je product zodra een klant op dat zoekwoord zoekt. Het doel is het juiste publiek bereiken: klanten die echt op zoek zijn naar wat jij verkoopt.
Relevantie weegt daarbij zwaar. Bol bepaalt welke advertentie wint met een score van verwachte klikratio × verwachte conversie × bod. Op een zoekwoord dat goed bij je product past, is je verwachte conversie hoger en win je vaker tegen een lagere prijs. Lees meer in het Sponsored Products-algoritme van bol.
Waar kun je targeten op bol?
Je kunt advertenties tonen op drie soorten pagina's (bol Leveranciersplatform):
De zoekresultatenpagina: wanneer een klant een zoekwoord intypt.
De categoriepagina: wanneer een klant via de categorieën bladert.
De productpagina: bij andere producten binnen de categorieën die je kiest.
Presteert een paginasoort slecht, dan zet je die uit. Je kunt bijvoorbeeld wel op een categoriepagina staan, maar niet op de productpagina's binnen die categorie.
Automatische of handmatige zoekwoordstrategie?
Bij een automatische zoekwoordstrategie kiest bol relevante zoekwoorden die bij je producten passen. Handig als je net begint of nieuwe producten hebt: je ontdekt snel wat je belangrijkste zoekwoorden zijn. Ook als ervaren adverteerder ben je zo zichtbaar op alle zoekwoorden die bol aan je producten koppelt, en pauzeer je zelf wat niet relevant is.
Bij een handmatige zoekwoordstrategie kies je zelf de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden, en stel je per zoekwoord een bod in. Wanneer je welke kiest, lees je in automatische of handmatige campagne op bol.
Wat is het verschil tussen een exact zoekwoord en een woordgroep?
In een handmatige campagne kies je per zoekwoord tussen exact en woordgroep:
Exact zoekwoord | Woordgroep | |
|---|---|---|
Hoe je het invoert | Tussen aanhalingstekens: "fiets" | Zonder aanhalingstekens: fiets |
Wanneer je advertentie verschijnt | Alleen als iemand exact op dat zoekwoord zoekt | Ook als het zoekwoord samen met andere woorden wordt gezocht |
Voorbeeld bij ‘fiets’ | Wel bij ‘fiets’; niet bij ‘blauwe fiets’, ‘fietstas’ of ‘fietszadel’ | Ook bij ‘blauwe fiets’, ‘fietstas’ en ‘fietszadel’ |
Het beste voor | Bewezen zoektermen waarop je gericht wilt bieden | Bereik vergroten en nieuwe combinaties vinden |
Goed om te weten: bij een exact zoekwoord houdt bol rekening met varianten, spelfouten en enkel- of meervoud. Een exact zoekwoord vangt dus ook kleine schrijfverschillen op.
Wanneer gebruik je uitsluitingszoekwoorden?
Met uitsluitingszoekwoorden geef je aan bij welke zoekopdrachten je juist niet getoond wilt worden. Bol geeft twee voorbeelden:
Een kenmerk dat niet past. Verkoop je grote tv's, dan zijn klanten die zoeken naar kleine tv's niet relevant. Sluit die zoekwoorden uit.
Een zoekterm die te algemeen is. Verkoop je alleen hoesjes voor de iPhone, dan is ‘iPhone’ waarschijnlijk niet relevant: wie daarop zoekt, wil een telefoon en geen hoesje.
Let op: voor uitsluitingszoekwoorden kijkt bol alleen naar de exacte match. Varianten, spelfouten en enkel- of meervoud worden niet meegenomen. Wil je ‘kleine tv’ én ‘kleine tvs’ uitsluiten, voeg dan beide toe.
Waarom werken longtail zoekwoorden zo goed?
Longtail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoektermen van meestal drie of meer woorden. Verkoop je make-uptassen, dan is ‘roze make-uptas met spiegel’ een goed longtail zoekwoord.
Wie zo specifiek zoekt, weet wat hij wil. Daardoor converteren longtail zoekwoorden vaak beter, is je relevantie hoger en is er minder concurrentie dan op brede termen. Het zoekvolume per term is kleiner; je wint het met het aantal.
Hoe vind je de juiste zoekwoorden voor je advertenties?
Draai een automatische campagne. Bol spoort dan zelf relevante zoekwoorden op. Je krijgt direct inzicht in welke termen klikken en verkopen opleveren, en mist geen belangrijke zoekwoorden. Ook in een automatische campagne zie je per pagina op welke zoekwoorden je product is gevonden.
Gebruik bol zoektrends. In je verkoopaccount vind je onder het tabblad ‘Analyse’ de zoektrends van bol, met inzicht in wat klanten zoeken.
Gebruik de autocomplete van bol. Typ het begin van een zoekwoord in de zoekbalk van bol. De suggesties zijn termen waarop klanten echt zoeken.
Kijk naar de organische toppers. Welke producten staan zonder advertentie bovenaan op je zoekwoord? Lijken die op het jouwe, dan is het zoekwoord waarschijnlijk relevant.
Kijk waarop je al rankt. Woorden waarop je product organisch al views krijgt, zijn vaak ook goede zoekwoorden voor je advertenties.
Hoe structureer je je campagnes en zoekwoorden?
Met veel producten in één campagne krijg je ook veel zoekwoorden, en verlies je snel het overzicht. Groepeer daarom producten die bij elkaar horen in één campagne: sneakers bij sneakers, hardloopschoenen bij hardloopschoenen. Zo stem je de zoekwoorden volledig af op de producten in die campagne, en zie je bij het analyseren direct welke groep werkt.
Gebruik je hetzelfde zoekwoord in twee campagnes, dan concurreren je advertenties met elkaar. Volgens bol betaal je daardoor niet meer per klik, want de tweede prijs komt altijd van een andere adverteerder. Je resultaten raken wel versnipperd. Kies daarom per zoekwoord bij voorkeur één campagne als eigenaar.
Hoe werkt targeting op categoriepagina's?
Binnen Sponsored Products kies je precies op welke categoriepagina's je advertentie verschijnt. Bol stelt de categorieën al voor je in, op basis van de overeenkomst tussen je zoekwoorden en de titel van een categoriepagina. Jij vinkt alleen aan welke categorieën binnen het kruimelpad je wilt targeten.
Gemiddeld winnend bod. In handmatige campagnes zie je het gemiddeld winnend bod per categorie. Handig om je eigen bod te bepalen; het kan per categorie in het kruimelpad verschillen.
Subcategorieën doen mee. Kies je een categorie, dan worden alle subcategorieën automatisch meegenomen. Target je ‘huidverzorging’, dan kun je ook verschijnen bij ‘bodylotions’ en ‘body butters’.
Geen garantie. Een categorie selecteren betekent niet dat je er zeker verschijnt. Het algoritme kijkt naar relevantie en je bod.
Placementrapport. Daarin zie je waar je advertenties echt zijn getoond.
Hoe werkt targeting op productpagina's?
In een handmatige campagne kies je ook op welke productpagina's binnen je gekozen categorieën je adverteert. Elk product valt onder meerdere categorieniveaus, bijvoorbeeld: persoonlijke verzorging > lichaamsverzorging > huidverzorging > lichaamscrèmes.
Je kunt op elk van die niveaus gericht bieden. Hoe dieper je gaat, hoe relevanter je advertentie, wat kan leiden tot een hogere klikratio, conversie en meer verkopen. De keerzijde: hoe dieper het niveau, hoe minder zichtbaarheid.
Kun je bieden op merknamen van concurrenten?
Nee. Bied je op zoekwoorden met de merknaam van een concurrent, dan krijg je geen vertoningen: het algoritme filtert dat automatisch weg, omdat bol de relevantie van de zoekresultaten belangrijk vindt. Omgekeerd kunnen concurrenten ook niet bieden op jouw merknaam.
Hoe beoordeel en optimaliseer je je zoekwoorden?
Download het zoekwoordrapport uit je advertentieaccount. Dat geeft per zoekwoord je prestaties, inclusief inzicht in categorie- en productpagina's. Geef zoekwoorden eerst genoeg tijd: volgens bol heb je na ongeveer 2 weken, of 80 tot 100 klikken per zoekwoord, genoeg data.
Wat je ziet | Wat je doet |
|---|---|
Verkopen tegen een ACOS ruim onder je break-even | Bod verhogen of het zoekwoord als exact zoekwoord gericht inzetten |
Verkopen tegen een ACOS rond je break-even | Laten lopen en de productpagina verbeteren |
Verkopen tegen een ACOS boven je break-even | Bod verlagen |
Veel klikken, geen verkopen | Uitsluiten of pauzeren |
Weinig vertoningen | Bod verhogen, of controleren of het zoekwoord bij je product past |
Je staat er organisch al bovenaan | Bod verlagen of pauzeren om kannibalisatie te voorkomen |
Wat een goede ACOS is voor jouw product, lees je in ACOS op bol.
Hoe helpt Rylee bij zoekwoordtargeting?
Zoekvolumes. In de bol zoekvolume database zie je hoeveel er op bol gezocht wordt naar een zoekwoord, met gerelateerde zoekwoorden.
Ranking tracker. De ranking tracker laat zien op welke zoekwoorden je product organisch rankt en welke woorden de meeste views opleveren. Zo zie je waar je niet hoeft te adverteren, en waar juist wel.
Automatische regels per zoekterm. Met de advertentie-automatisering pauzeer je zoektermen zonder verkoop, verlaag je het bod op zoektermen met een hoge ACOS en verhoog je het bod op winnaars. Een regel kan ook advertenties pauzeren op zoektermen waar je organisch al in de top 5 staat.
AI Adviseur. ChatRylee analyseert je zoektermen en vertelt welke je uitsluit en welke je gericht inzet.
Hoe adverteren op bol in het geheel werkt, lees je in adverteren op bol.
Veelgestelde vragen over zoekwoordtargeting op bol
Wat is het verschil tussen een exact zoekwoord en een woordgroep op bol?
Een exact zoekwoord zet je tussen aanhalingstekens; je advertentie verschijnt dan alleen bij precies die zoekopdracht, inclusief varianten, spelfouten en enkel- of meervoud. Een woordgroep zonder aanhalingstekens verschijnt ook als het zoekwoord samen met andere woorden wordt gezocht.
Hoe sluit ik zoekwoorden uit op bol?
Voeg ze toe als uitsluitingszoekwoord in je campagne. Bol sluit alleen de exacte term uit, dus voeg varianten en meervouden apart toe.
Kan ik zoekwoorden kiezen in een automatische campagne?
Nee, bol kiest ze. Je kunt wel zoekwoorden uitsluiten die slecht presteren, en per pagina zien op welke zoekwoorden je product is gevonden.
Hoe vind ik zoekwoorden met veel zoekvolume op bol?
Via bol zoektrends onder ‘Analyse’ in je verkoopaccount, via de autocomplete in de zoekbalk van bol, of door een automatische campagne te laten draaien. Met de zoekvolume database van Rylee zie je zoekvolumes en gerelateerde zoekwoorden.
Waarom krijg ik geen vertoningen op merknamen van concurrenten?
Bol filtert advertenties op merknamen van concurrenten automatisch weg, omdat ze niet relevant zijn voor de zoekopdracht. Concurrenten kunnen omgekeerd ook niet op jouw merknaam bieden.
Wat zijn longtail zoekwoorden?
Langere, specifiekere zoektermen van meestal drie of meer woorden, zoals ‘roze make-uptas met spiegel’. Ze hebben minder zoekvolume, maar converteren vaak beter en kennen minder concurrentie.
Hoeveel zoekwoorden zet ik in één campagne?
Er is geen vast aantal. Belangrijker is dat de producten in een campagne bij elkaar horen, zodat alle zoekwoorden relevant zijn voor alle producten in die campagne.
Adverteer op de zoekwoorden die verkopen. Met Rylee zie je zoekvolumes, je organische posities en de resultaten per zoekterm, en automatiseer je het bijsturen. Start je gratis proefperiode.
