Automatische of handmatige campagne op bol: wat kies je?

Begin op bol met een automatische campagne en zet de zoektermen die bewezen verkopen daarna in een handmatige campagne. In een automatische campagne kiest bol zelf de zoekwoorden, biedingen en plaatsingen, op basis van je doel-ACOS. In een handmatige campagne kies jij de zoekwoorden, je bod per zoekwoord en de paginasoorten waarop je advertentie verschijnt. Automatisch kost weinig tijd en geeft inzicht; handmatig geeft controle.

Wat is het verschil tussen een automatische en een handmatige campagne?

Bron: bol Partnerplatform, Kies je campagnetype.

Hoe werkt een automatische campagne op bol?

In een automatische campagne doet bol drie dingen voor je: het selecteert zoekwoorden die bij je producten passen, het biedt in de veiling en het plaatst je advertenties. Jij stelt een doel-ACOS in, en bol stemt de biedingen daarop af.

Je bent zichtbaar op alle zoekwoorden die bol aan je producten koppelt. Daardoor ontdek je snel op welke zoektermen klanten je product vinden en kopen. Die inzichten gebruik je later in een handmatige campagne. Ook in een automatische campagne zie je per pagina op welke zoekwoorden je product is gevonden.

Je stuurt een automatische campagne op twee manieren bij:

• Zoekwoorden uitsluiten. Zoektermen die niet relevant zijn of alleen geld kosten, voeg je toe als uitsluitingszoekwoord.

• Je doel-ACOS aanpassen. Een lagere doel-ACOS betekent lagere biedingen en minder, maar goedkopere klikken. Een hogere doel-ACOS geeft meer zichtbaarheid.

Het nadeel: je hebt geen controle over het bod per zoekwoord. Bol kan dus ook geld uitgeven aan brede of minder relevante zoektermen, totdat jij ze uitsluit.

Hoe werkt een handmatige campagne op bol?

In een handmatige campagne kies je zelf de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden, stel je per zoekwoord een bod in en bepaal je op welke paginasoorten je advertentie verschijnt. Je kunt kiezen tussen exacte zoekwoorden en woordgroepen, en bij targeting op categoriepagina's zie je het gemiddeld winnend bod per categorie.

Dat geeft controle: je biedt meer op de zoektermen die bewezen verkopen en minder op de rest. Het kost ook meer werk. Je moet je resultaten volgen, zoekwoorden aan- en uitzetten en biedingen bijstellen. Hoe je zoekwoorden kiest en uitsluit, lees je in zoekwoordtargeting op bol.

Wanneer kies je een automatische campagne?

• Je begint met adverteren. Bol raadt zelf aan om je eerste campagnes automatisch te starten.

• Je lanceert een nieuw product. Je weet nog niet op welke zoektermen het verkoopt; de automatische campagne zoekt dat voor je uit.

• Je hebt weinig tijd. Een automatische campagne vraagt minder dagelijks werk.

• Je wilt nieuwe zoektermen ontdekken. Ook naast handmatige campagnes vangt een automatische campagne zoektermen op waar je zelf niet aan dacht.

Wanneer kies je een handmatige campagne?

• Je weet welke zoektermen verkopen. Uit je automatische campagne heb je zoektermen met een lage ACOS gevonden; daar wil je gericht op bieden.

• Je marge is krap. Met een bod per zoekwoord houd je je klikprijs beter onder controle.

• Je wilt gericht targeten. Bijvoorbeeld alleen op zoekresultaten, of op specifieke categorie- of productpagina's.

• Je wilt bieden op je organische positie afstemmen. Op zoektermen waar je organisch al bovenaan staat, verlaag je je bod; waar je laag staat, verhoog je het.

Hoe combineer je automatische en handmatige campagnes?

De meeste verkopers halen het beste resultaat met beide naast elkaar: automatisch om te ontdekken, handmatig om gericht in te zetten.

1. Start met een automatische campagne per productgroep, met een doel-ACOS rond je break-even ACOS.

2. Laat de campagne leren. Wacht ongeveer 2 weken, of tot 80 tot 100 klikken per product of zoekwoord.

3. Haal de winnaars eruit. Zoek in je zoektermrapport de zoektermen die verkopen tegen een lage ACOS, en voeg ze toe aan een handmatige campagne.

4. Bied gericht op die winnaars. In de handmatige campagne stel je per zoekterm een bod in dat past bij je marge.

5. Sluit de verliezers uit. Zoektermen met veel klikken en geen verkopen, sluit je uit in de automatische campagne.

6. Laat de automatische campagne doorlopen als vangnet voor nieuwe zoektermen, eventueel met een lagere doel-ACOS en een klein dagbudget.

Bied je in beide campagnes op dezelfde zoekterm, dan concurreer je met jezelf. Volgens bol wint dan het hoogste bod, maar betaal je nooit de prijs van je eigen andere bod: de tweede prijs komt altijd van een andere adverteerder. Je resultaten raken wel versnipperd over twee campagnes. Wil je per zoekterm zuiver kunnen meten, sluit de term dan uit in de automatische campagne zodra hij in de handmatige staat.

Hoe lang moet je een campagne laten leren?

Volgens bol heb je na ongeveer 2 weken, of na 80 tot 100 klikken per product of zoekwoord, genoeg inzicht om te optimaliseren. Het algoritme moet in die periode uitzoeken bij welke zoektermen en plaatsingen je product het beste presteert.

Zet een campagne in die periode niet steeds uit en aan. Bol geeft aan dat een campagne na heractivering opnieuw de beste combinatie moet vinden, waardoor het even duurt voordat hij weer goed loopt. Wil je minder uitgeven, verlaag dan liever je doel-ACOS, je bod of je dagbudget.

Welke fouten maken verkopers het vaakst?

• Te snel conclusies trekken. Na een paar dagen of een handvol klikken zegt een campagne nog niets.

• Alleen automatisch blijven adverteren. Je laat dan geld liggen op de zoektermen die bewezen verkopen, en betaalt mee aan brede termen.

• Direct handmatig beginnen zonder data. Je gokt welke zoekwoorden werken en mist de zoektermen waar je zelf niet aan dacht.

• Niets uitsluiten. Een automatische campagne zonder uitsluitingszoekwoorden blijft betalen voor klikken die niets opleveren.

• Producten zonder koopblok in de campagne. Zonder koopblok wordt je advertentie niet getoond.

Hoe helpt Rylee bij het kiezen en beheren van campagnes?

• Inzicht per zoekterm. Het Sponsored Products dashboard laat per campagne en zoekterm zien wat je uitgeeft en wat het oplevert, inclusief ACOS en TACoS.

• Automatische regels. Met de advertentie-automatisering worden zoektermen zonder verkoop gepauzeerd en krijgen winnende zoektermen automatisch een hoger bod.

• AI Adviseur. ChatRylee analyseert je campagnes en vertelt welke zoektermen je naar een handmatige campagne verplaatst en welke je uitsluit.

Hoe adverteren op bol in het geheel werkt, lees je in adverteren op bol.

Veelgestelde vragen over automatische en handmatige campagnes

Wat is beter op bol: automatisch of handmatig adverteren?

Geen van beide is altijd beter. Automatisch is het beste om te starten en zoektermen te ontdekken; handmatig om gericht te bieden op zoektermen die bewezen verkopen. De meeste verkopers combineren beide.

Waarmee begin ik als ik voor het eerst adverteer op bol?

Met een automatische campagne. Bol raadt dit zelf aan, omdat je zo snel ontdekt op welke zoektermen je product verkoopt.

Kan ik in een automatische campagne zelf zoekwoorden kiezen?

Nee, bol kiest de zoekwoorden. Je kunt wel zoekwoorden uitsluiten en je doel-ACOS aanpassen.

Stel ik in een automatische campagne een bod in?

Nee. Je stelt een doel-ACOS in, en bol bepaalt de biedingen. Een bod per zoekwoord stel je alleen in een handmatige campagne in.

Hoe lang laat ik een nieuwe campagne lopen voordat ik optimaliseer?

Ongeveer 2 weken, of tot 80 tot 100 klikken per product of zoekwoord. Pas daarna heb je genoeg data om betrouwbaar bij te sturen.

Bied ik tegen mezelf op als ik dezelfde zoekterm in twee campagnes gebruik?

Je advertenties concurreren wel met elkaar, maar je betaalt nooit de prijs van je eigen andere bod. De tweede prijs in de veiling komt altijd van een andere adverteerder.

Ontdek welke zoektermen echt verkopen. Met Rylee zie je per zoekterm wat je advertenties opleveren en automatiseer je het bijsturen. Start je gratis proefperiode.