Je maximale bod per klik op bol volgt uit je marge: maximaal bod = break-even ACOS × verkoopprijs × conversieratio. Bij een product van €40 met 30% break-even ACOS en 5% conversie is dat €0,60. Kies daarnaast een dagbudget dat de hele dag meegaat: volgens bol vindt 40% van de aankopen na 17.00 uur plaats. Is je budget eerder op, dan mis je precies die verkopen.
Welke biedstrategieën heeft bol?
Bol kent bij Sponsored Products twee biedstrategieën, en die horen bij het campagnetype (bol Leveranciersplatform):
Automatische biedstrategie | Handmatige biedstrategie | |
|---|---|---|
Hoort bij | Een automatische campagne | Een handmatige campagne |
Wat jij instelt | Een doel-ACOS | Een bod per zoekwoord |
Wie biedt in de veiling | Bol, op basis van je doel-ACOS | Jij, met je eigen bod als maximum |
Het beste voor | Starten, nieuwe producten, zoekwoorden ontdekken | Bewezen zoektermen en controle op je klikprijs |
Bol raadt aan om altijd met een automatische biedstrategie te beginnen, omdat die veel inzicht oplevert dat je daarna in een handmatige campagne gebruikt. Wanneer je welk type kiest, lees je in automatische of handmatige campagne op bol.
Hoe bereken je je maximale bod?
Je maximale bod is de klikprijs waarbij een verkoop via een advertentie precies quitte speelt. Daarvoor heb je drie getallen nodig:
Je break-even ACOS: je marge vóór advertentiekosten gedeeld door je verkoopprijs. Lees hoe je die berekent in ACOS op bol.
Je verkoopprijs, of je gemiddelde orderwaarde als klanten vaak meer stuks kopen.
Je conversieratio: het deel van de klikken dat tot een verkoop leidt.
Maximaal bod = break-even ACOS × verkoopprijs × conversieratio
Voor een product van €40 met een break-even ACOS van 30%:
Conversieratio | Maximaal bod per klik |
|---|---|
3% | €0,36 |
5% | €0,60 |
8% | €0,96 |
De tabel laat zien waarom conversie zo zwaar weegt: bij 8% conversie mag een klik bijna drie keer zoveel kosten als bij 3%. Weet je je conversieratio nog niet, begin dan voorzichtig en reken opnieuw zodra je na ongeveer 80 tot 100 klikken genoeg data hebt.
Wil je winst maken op advertentieverkopen, en niet alleen quitte spelen? Bied dan onder dit maximum. Bij een lancering kun je er tijdelijk bewust boven gaan, met een vooraf bepaald budget en einddatum.
Wat betaal je per klik?
Bol gebruikt een second-price-veiling. Je bod is het maximum, maar je betaalt meestal minder: het bedrag dat nodig is om de adverteerder onder je te verslaan. Je klikprijs schommelt daardoor met het gedrag van concurrenten. Verhoogt een concurrent zijn bod, dan kan jouw klikprijs stijgen.
Volgens bol wordt je klikprijs onder andere beïnvloed door:
de concurrentie op het zoekwoord;
je ingestelde bod;
je productprijs;
je levertijd.
Of je de veiling wint, hangt niet alleen van je bod af, maar ook van je verwachte klikratio en conversie. Lees hoe dat werkt in het Sponsored Products-algoritme van bol. Tips om je klikprijs te verlagen vind je in CPC op bol verlagen.
Hoe stel je je bod in een handmatige campagne in?
Begin op of onder je maximale bod. Zo voorkom je dat je vanaf de eerste klik verlies maakt.
Gebruik het gemiddeld winnend bod. Bij targeting op categoriepagina's toont bol het gemiddeld winnend bod per categorie. Ligt dat ver boven je maximum, dan is die categorie voor dit product waarschijnlijk niet rendabel.
Stuur per zoekwoord bij. Zoekwoorden met een ACOS ruim onder je break-even krijgen een hoger bod; zoekwoorden erboven een lager bod.
Houd rekening met je organische positie. Sta je organisch al bovenaan op een zoekwoord, dan kun je daar lager bieden.
Pas niet te vaak aan. Geef een wijziging een paar dagen voordat je opnieuw bijstuurt, zodat je het effect kunt meten.
Hoe stel je je doel-ACOS in een automatische campagne in?
In een automatische campagne stel je geen bod in, maar een doel-ACOS. Bol bepaalt de biedingen zo dat je ACOS rond dat doel uitkomt.
Voor winstgevend volume: zet je doel-ACOS op of onder je break-even ACOS.
Voor een lancering: tijdelijk hoger, om sneller verkopen en reviews op te bouwen.
Voor een catch-all campagne: juist laag, zodat je alleen goedkope klikken wint.
Een lagere doel-ACOS betekent lagere biedingen: minder klikken, maar goedkoper. Een hogere doel-ACOS geeft meer zichtbaarheid tegen hogere kosten.
Welke budgetten kun je instellen op bol?
Je betaalt alleen voor klikken; het tonen van je advertentie is gratis. Met budgetten bepaal je hoeveel je maximaal uitgeeft.
Budget | Wat het doet | Handig voor | Let op |
|---|---|---|---|
Dagbudget | Maximum per dag per campagne; wordt 's nachts automatisch opnieuw ingesteld | Gelijkmatige uitgaven en continu leren | Is het op, dan stopt je advertentie voor de rest van de dag |
Campagnebudget | Maximum voor de hele looptijd van een campagne | Korte acties met een vast budget, zoals een lancering of promotie | Is het op, dan pauzeert de campagne; na heractivering duurt het even voordat ze weer goed loopt |
Accountbudget | Maximum voor al je campagnes samen, per periode | Een vaste grens voor je totale uitgaven | Is het op of verlopen, dan gaan alle campagnes offline |
Portfoliobudget | Meerdere aparte budgetten binnen één account, elk met een eigen PO-nummer | Merken, afdelingen of business units die apart gefactureerd worden | Alleen beschikbaar als je accountbudgetten gebruikt |
Bron: bol Leveranciersplatform, Biedstrategieën en budgetten. Je kunt ook voor Sponsored Products en Branded Shelves aparte budgetten instellen.
Hoe hoog moet je dagbudget zijn?
Zo hoog dat je campagne de hele dag zichtbaar blijft. Volgens bol vindt 40% van de aankopen na 17.00 uur plaats. Is je dagbudget al om 15.00 uur op, dan mis je de drukste uren van de dag.
Een eenvoudige startberekening: dagbudget = verwacht aantal klikken per dag × je gemiddelde klikprijs. Verwacht je 60 klikken per dag tegen gemiddeld €0,50, dan begin je met een dagbudget van €30.
Raakt je budget vaak (bijna) op? Verhoog het, mits de campagne winstgevend is. Bol raadt dit zelf aan, zodat je continu zichtbaar blijft.
Wordt je budget niet opgemaakt? Dat is geen probleem. Je betaalt per klik, dus je betaalt alleen wat je werkelijk uitgeeft. Op dagen met minder klikken blijft er budget over.
Is de campagne niet winstgevend? Een hoger budget lost dat niet op. Kijk eerst naar je zoektermen, biedingen en productpagina.
Wat gebeurt er als je advertentiebudget op is?
Dan pauzeren je campagnes automatisch. Bij een dagbudget start de campagne de volgende dag weer. Bij een campagne- of accountbudget blijft hij uit tot je budget aanvult. Volgens bol kan het daarna een paar dagen duren voordat je campagnes weer lopen zoals voorheen, omdat het algoritme opnieuw de beste combinatie moet vinden.
Je campagne presteert niet slechter doordat het budget op is, maar je mist zichtbaarheid op momenten dat klanten kopen. Voorkom daarom dat je budget structureel te vroeg op is.
Kun je je budget per dag of per uur aanpassen?
Niet automatisch in bol zelf. Volgens bol geldt het dagbudget voor alle dagen; wil je het voor een specifieke dag aanpassen, dan moet je op die dag inloggen en het handmatig wijzigen.
Dat is precies waar automatisering helpt. Met de advertentie-automatisering van Rylee stel je regels in die je bod en budget aanpassen op dag en tijd, bijvoorbeeld een lager bod in het weekend en een hoger bod tussen 19.00 en 22.00 uur. Een regel kan ook het dagbudget van een campagne verhogen zodra die efficiënt draait.
Hoe helpt Rylee bij bieden en budgetteren?
Je marge per product. Met de bol winstcalculator bereken je je marge, en daarmee je break-even ACOS en maximale bod.
Inzicht per campagne en zoekterm. Het Sponsored Products dashboard laat je ACOS, TACoS en klikprijzen zien, naast de benchmark van je categorie.
Regels voor bod en budget. Biedingen omhoog op winnende zoektermen, omlaag op zoektermen met een hoge ACOS, en budgetten die meebewegen met je resultaten.
AI Adviseur. ChatRylee analyseert je campagnes en vertelt waar je bod te hoog of te laag is en waar je budget te vroeg opraakt.
Hoe adverteren op bol in het geheel werkt, lees je in adverteren op bol.
Veelgestelde vragen over biedstrategie en budget op bol
Hoeveel moet ik bieden op bol?
Maximaal je break-even ACOS × je verkoopprijs × je conversieratio. Bij een product van €40, 30% break-even ACOS en 5% conversie is dat €0,60 per klik. Wil je winst maken, bied dan lager.
Betaal ik mijn volledige bod per klik?
Meestal niet. Bol gebruikt een second-price-veiling: je betaalt wat nodig is om de adverteerder onder je te verslaan, met je bod als maximum.
Waarom schommelt mijn CPC zo sterk?
Door de second-price-veiling hangt je klikprijs af van de biedingen van concurrenten. Verhoogt een concurrent zijn bod, dan kan jouw klikprijs stijgen. Ook een automatische campagne die nog in de leerperiode zit, laat grotere schommelingen zien.
Hoe hoog moet mijn dagbudget zijn?
Zo hoog dat je campagne de hele dag zichtbaar blijft, ook na 17.00 uur. Begin met je verwachte aantal klikken per dag maal je gemiddelde klikprijs.
Betaal ik mijn hele budget, ook als het niet op gaat?
Nee. Je betaalt alleen voor klikken die je ontvangt. Een dagbudget van €50 waarvan je €25 uitgeeft, kost je €25.
Kan ik mijn dagbudget per weekdag instellen in bol?
Nee. Het dagbudget geldt voor alle dagen. Met automatiseringsregels in Rylee pas je bod en budget wel automatisch aan per dag en tijdstip.
Wat gebeurt er als mijn budget op is?
Je campagnes pauzeren automatisch. Na het aanvullen kan het een paar dagen duren voordat ze weer presteren zoals voorheen.
Bied op basis van je marge, niet op gevoel. Met Rylee zie je per product je break-even, je ACOS en je klikprijzen, en automatiseer je je biedingen en budgetten. Start je gratis proefperiode.
